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内容营销和搜索引擎优化:质量内容如何帮助搜索排名

听到人们谈论内容营销和搜索引擎优化(SEO)作为独立和独特的营销策略并不罕见。虽然内容营销确实有很多用途,而且SEO策略纯粹是技术性的,并没有专门针对内容,事实上,内容营销和SEO是密不可分的。
内容是推动品牌SEO努力的动力。在我们的数字代理商处,我们已经看到了与客户合作的这一原则。我们与各行各业的公司合作过,但对于所有这些不同的客户来说,一件事情就是投资创建高质量的内容是他们在自然搜索中看到真正的实质性改进的唯一方法排名。建立一个具有搜索引擎优化友好结构的网站,并从一开始就实施技术优化是有价值的,但如果有深度、有意义的高质量的内容不会影响长期效果,那么这些都不足以影响排名。
以下是优质内容如何帮助您的品牌有机搜索排名的概述。

优质内容有助于搜索引擎完成工作
首先,内容是告诉搜索引擎您的网站的全部内容。搜索引擎有很多功能,但它们并不是全知。他们依靠文本和关键字来解释网页的含义。这意味着您需要在网页上提供高质量的内容,以便告诉搜索引擎如何解读它们。如果没有内容,搜索引擎就无法抓取。如果没有高质量的内容,您的网站将不会在搜索结果中返回与您的品牌相关的关键字。

优质内容吸引了链接
大多数人,即使是那些只了解SEO的最低限度的人,也知道高质量的入站链接是排名的关键因素。链接充当指标,因此网络上的其他人可以找到您的网站或其中的一个元素,并以这种或那种方式提供有用的内容。请注意,“有用”可能意味着信息,教育,鼓舞人心,甚至只是娱乐。无论哪种方式,质量入站链接都会告诉搜索引擎您的网站受到其他人的重视。
理解为什么链接很重要是一回事,但找到获得它们的方法完全是另一回事。最值得信赖,最受尊敬的网站不只是发放免费链接。这样做会损害他们的可信度,并可能损害他们自己的有机排名。所以品牌必须努力赚取链接。什么有效链接?质量内容,就是这样。如果您制作有趣的内容,解决问题的内容或有助于对话的内容,其他网站将更有可能链接到该内容。
优质内容吸引社会分享。
激励搜索引擎返回包含高质量内容的结果,因为用户在实际找到他们正在寻找的内容时对他们的搜索体验更满意。搜索引擎的问题在于,现场因素不足以成为质量的万无一失的指标。在评估一段内容的质量时,搜索引擎依赖于现场因素和外部信号。
如前所述,链接是这个等式的主要部分,但社交份额也是高质量内容的标志。这里的逻辑是相同的,当有人喜欢一段内容时,通常是因为它的质量很高。也许这很有趣,或有帮助,或提供信息。无论哪种方式,他们可能只会分享他们真正喜欢的内容。搜索引擎在评估质量时使用这些社交信号作为一个因素,因此创建高质量的内容是SEO等式的关键组成部分。

优质内容增加了浏览时间
搜索引擎希望显示对用户有用且相关的结果,并且他们评估给定结果是否有用的方法之一是通过测量用户在网站上花费的持续时间。如果许多用户点击搜索结果然后立即退回到列表,则表明该体验的某些内容是负面的,并且可能搜索引擎应该重新考虑网站排名。
优质内容会增加网站上的时间,因为如果它足够迷人且吸引人,那么用户就会花时间阅读它。站点上的持续时间增加表明用户具有积极的体验,这反过来将提高站点的排名。

优质内容提供新鲜感
内容营销是关于质量的,但在一定程度上也与数量有关。是的,确实写作一篇特别的内容比写作十篇无用的文章更好,但是在内容营销方面,你也不能满足于现状。如果您不定期制作新内容,您的竞争对手将超过您。
内容新鲜度恰好也是排名因素,向搜索引擎指示给定的内容是相关的,尤其是当所讨论的搜索查询是及时的或有新闻价值的时候。定期发布内容有助于提高网站对这些及时查询的排名人兴趣机会。以著名的网站为例,他们拥有行业领导者,经验丰富的专业人士以及每个人每天都在其网站上提供高质量的内容。每当您访问这些网站时,您都可以确定您正在查看包含优质材料的最新文章。