微信是拥有11亿中国用户，被誉为全球领先的互联网和科技公司腾讯开发的万能社交应用程序。从2017年开始，微信推出了小程序，提供任务管理、网络和媒体、游戏、 电子商务、虚拟商店参观、优惠券和其他服务。这些有趣的半混合应用程序运行在微信内部，可以看作是应用程序内部的程序，甚至可以看作是无需下载即可运行的“功能即服务”。

微信创始人Allen Zhang是这样解释小程序的：“完成并离开”。这意味着小程序不是为了吸引用户，而是为用户提供即时服务价值，比如订餐、叫车、参加活动、购买电影票、观看直播等等。有了微信小程序，中国网民不需要为每一个不同的服务都下载原生应用。假设您每个月要点几次卡布奇诺，难道需要在您的手机上安装隔壁咖啡店的App吗？这显然是不合理的。

更多：什么是小程序、优点、缺点？—举例讲解

微信小程序正成为中国奢侈品牌的必备品

在经历了2020年欧洲和北美奢侈品市场前所未有的低迷（部分品牌损失高达80%的收入）后，中国成为奢侈品牌最看重的市场。事实上，中国是唯一一个奢侈品牌市场实现近50%正增长的国家，达到约50-550亿美元。对于公司来说，他们需要中国这样的市场变得更加明显。问题是哪里开始拓展营销中国用户？嗯，答案是微信。

在外国公司意识到微信通过小程序和应用内商店成为强大的销售助推器后不久，他们中的许多人就与腾讯展开合作，以提高知名度、开发小程序线上营销客户。

为了提高在中国市场的效率，宝格丽和迪奥等一些奢侈品牌开始使用快闪店技术，从而为顾客营造一种紧迫感。这在有限的时间内产生了相当多的销售额，并将产品推向了一个新的水平。

其他一些小程序，如Longchamp的小程序，提供了定制包袋并制作符合客户口味的独特产品的机会。

巴宝莉在微信上有一个官方公众号，他们不断更新品牌故事和新一季产品的宣传。小程序上线后，消费者体验和销量都得到了大幅提升。微信小程序名为“巴宝莉空间”，用户可以在其中获得卡通小鹿形式的虚拟宠物，并鼓励参与该小程序促使用户首先探索内容以解锁新角色和服装。通过滚动浏览不同的图片，用户可以了解更多关于品牌的故事、活动和新一季新品，甚至可以上传自己穿着服装或包袋的照片。更吸引人的是顾客在Burberry深圳旗舰店的体验。为了适应深圳作为科技中心的声誉，这个小程序允许游客预订三个主题试衣间之一，预先选择衣服，并在试穿衣服时播放他们最喜欢的音乐。此外，她们还可以通过小程序在店内咖啡厅订位，预约造型师。

预知未来？

在网上销售方面，中国零售业主要依赖传统电子商务平台。在这些平台上完成的订单通常需缴纳8%至20%的“服务费”。然而，小程序不收取服务费，因此企业保留了平台产生的所有收入。这将是未来品牌继续使用微信小程序的主要原因之一。微信的愿景是始终提供新概念，重塑奢侈品零售的期望。消费者喜欢这些新型商店，它们对品牌来说变得越来越重要和实用。

境外微信小程序开发

2019年，微信将其小程序的使用范围扩大到海外实体，允许他们使用外国营业执照开发小程序。

在中国境内，无论是个人还是企业，中国居民都可以注册一个小程序开发者账号，创建并发布属于自己的微信小程序。但是对于海外小程序，只允许公司。而且在国内几乎所有的类目服务都可以通过小程序实现，而国外的小程序则不是这样。

虽然在中国注册的公司可以通过小程序拥有众多功能，但对于海外实体来说，仍然存在一些限制。例如，2020年2月推出的直播功能目前还没有在海外小程序上使用。另一方面，海外小程序开放了旅游、零售等多个业务类别，以及外卖、打车、酒店预订等服务。

更多区别：微信国内小程序和境外小程序的区别

久姆里（亚美尼亚）的数字丝绸之路中心是海外科技公司之一，于2022年3月开始开发微信小程序，并在4个月后推出了该公司的第一个小程序，名为亚美尼亚欢迎你访问亚美尼亚。该小程序是面向中国自由行散客和旅行社的旅游指南，帮助他们拼团前往亚美尼亚。在即将到来的开发阶段，该公司将添加新功能，让旅行者可以在亚美尼亚的目的地预订景点门票、查看评论、安排机场接机、实时翻译和制作明信片。

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