我们经常被问到的一个问题是重新定位和再营销。一些客户对术语感到困惑，并错误地认为它们是相同的。虽然这是可以理解的，因为它们都属于营销领域，但它们代表了不同的概念。作为一家网络公司，我们希望讨论重定向和再营销之间的区别，并解释每种在线营销的重要性。

了解重定向
一个网站不会转换所有登陆那里的人。虽然如果发生这种情况会很好，但问题的真相是平均转换率非常低。根据相关报告，2018年第二季度零售业务的全球转换率为2.86％。
这意味着平均而言，您错过了转换到您网站上的100位访客中的97位。
重定向是用于与您的网站未转换的97％的访问者联系以获得他们再次访问并实际转换的百分比的过程的名称。通过使用Cookie，您的公司可以使用在浏览其他网页时显示的广告重新定位，以吸引他们再次访问您的网站。
当你考虑平均网站在转换时的绝对数量时，重新定位是一个吸引人的想法是有道理的。
什么是再营销？
再营销类似于重新定位，因为它涉及尝试吸引人们访问您的网站并完成转化。两者之间的区别与战略和执行有关。
对于再营销，电子邮件是执行的常用工具。随着时间的推移收集用户的信息，进行组织，然后用于发送定向销售电子邮件。一个例子是在客户将项目添加到他们的愿望清单之后通过电子邮件发送给客户，但是在没有购买的情况另一个例子是向放弃购物车的客户发送电子邮件。对于再营销，您将向过去已转换过的用户以及未转换过的用户发送电子邮件，这与重定向相比有所不同。
行业混乱的一个原因是，一些企业在使用“重新定位”时会使用“再营销”一词。例如，百度谈论百度广告中的再营销，但按标准定义，他们正在进行重新定位。
在一天结束时，这意味着很多人都在说再营销，但意味着重新定位。
重新定位工作有多好？
多年来已经有很多关于重新定位的研究，并且不断地说这些数字并不存在; 重新定位有效：
在前几年对1000名营销人员进行的一项调查中，91％使用重定向的人表示，其性能与搜索，电子邮件或其他展示广告相同或更好。
Incite集团发现，68％的营销机构和49％的品牌都有专门的重新定位预算。
根据2018年的行业发布状况，越来越多的行业将战略纳入零售业以外。
只有11％的受访消费者对重新定位的广告感到消极，而30％的消费者对正面或非常积极的反应感到消极。
再营销也非常有效，但从调查方面来说更难以衡量，通常是因为术语混乱以及一些再营销被归入标准电子邮件营销。
从传统上讲，电子邮件营销一直是一种有效的工具，因为成本，范围和开放率：
根据相关报告，电子邮件的平均可传递率为98.3％。
在其他国家，超过85％的成年人发送或阅读电子邮件，其中99％的用户每天都会检查邮件。
最重要的是，重新定位和再营销之间的差异确实不是很大，人们滥用它们是相当可原谅的。在一天结束时，它们都是使用现有客户数据尝试重新参与并增加转化次数的有效方法。我们的建议是结合使用这两种方法而不仅仅是一种方法来有效增加网站重新访问次数，从而创造更多转化次数并提高您的收益。