开发微信小程序是一回事，但能不能运营好小程序就是另外一回事了。

拼多多于2015年9月以原生应用起家。他们的想法是多人拼团购买同一款产品，薄利多销，商家以走量为主，为多个购买者提供低于零售价的价格。

截至2018年Q4，拼多多MAU为2.726亿（增长93%），GMV达到4716亿（增长234%）。

许多人问，这样一个年轻的企业是如何崛起成为最受欢迎的中国购物应用程序之一的？

2017年底，拼多多推出了微信小程序，为他们的成功做出了巨大贡献。截至2019年6月，拼多多小程序MAU已达9700万，在微信小程序用户数Top 200排名第5位。通过使用拼多多小程序，用户可以将链接分享到他们的微信朋友圈或群聊中，以尽可能多地聚集集体购买力。

这种情况帮助拼多多实现了巨大的增长。对于用户来说，他们通过团购的方式邀请好友享受更低的价格。对拼多多来说，现有用户正在推广他们的公司并帮助他们吸引新用户。这是一种互惠互利的关系。

拼多多微信小程序与原生App对比

拼多多原生App在App Store上有63.2MB，微信小程序只有10MB。虽然您可能认为这会损害小程序的用户体验，但布局几乎与原生应用程序相同。底部仍然有五个选项卡。除了顶部类别选项卡被搜索栏取代之外，主页没有太大区别。

转到产品页面，布局与原生App完全相同，产品名称旁边有一个额外的分享按钮。这是指向用户聊天室的快捷方式。该功能利用微信的群聊功能，让用户可以快速高效地与朋友分享产品链接。

拼多多微信小程序和原生应用的人口统计（2018年3月）

拼多多微信小程序的用户分布与原生APP非常相似。性别方面，两种类型都有70%左右的女性用户。从年龄上看，两者都以年轻用户为主，30岁以下的用户占比超过70%。与原生应用相比，微信小程序的三线及以下用户更多，月均消费200元的用户比例更高。

拼多多微信小程序成功的主要原因是他们的设计符合用户的习惯。首先，用户每次分享产品链接，基本上都是一个新的用户入口点。这增加了拼多多小程序在微信上的可访问性和曝光度。

并且和其他电商微信小程序一样，整个购买过程都可以在微信上完成。这为用户提供了便利，并有助于捕捉冲动购买。

微信小程序的用户界面与拼多多原生应用基本相同。两个平台的用户体验没有太大差异。老用户不会拒绝使用小程序，微信新用户依然可以完整体验拼多多。