4大主流类型微信小程序
微信小程序的外观、功能和用途各不相同。但是,它们大多可以分为4个不同的类型:游戏、实用&交通、新闻和电子商务。虽然还有很多其他类目的小程序,但占用的市场是比较少的,下面让我们具体看看这四种主流类型的小程序。
一:微信小程序类型:微信小游戏
微信小游戏于2017年12月28日首次推出,是微信内的微型游戏,无需安装即可通过“发现”选项卡访问。从下图中可以看出,它们非常受欢迎!
目前有7000多款小游戏,DAU过亿。根据Aldzs.com的数据,日均使用次数为6.4次,日均在线时间为17.4分钟。
微信小游戏示例——跳一跳(Tiao Yi Tiao)
Jump Jump是腾讯开发的15款试点小游戏之一。自2017年12月28日发布以来,连续近300天位居aldzs.com指数排行榜榜首。前3天,Jump Jump累积了4亿玩家和1.7亿DAU。这主要是由于微信小游戏的互动性。
在Jump Jump的结局场景中,玩家的分数与微信朋友圈的朋友一起排名。它激励玩家获得更高的分数并在他们的朋友之上排名。玩家还可以分享他们的分数或邀请朋友一起战斗。
企业如何利用微信小游戏?
首先,微信小游戏的开发者可以分享游戏每天产生的广告收入的50%,没有上限。如果你有幸被认证为“创意游戏”开发者,甚至可以获得70%的提成。
其次,微信小游戏的开发者可以分享游戏内购的收益。月交易额50万元以下,腾讯不收取任何服务费,开发者100%获得内购收入。每月交易额超过50万元人民币,腾讯将收取总额的40%作为服务费,开发商保留剩余的60%。
目前微信小游戏的市场规模为600亿元,未来有望继续增长。由于小游戏占100名微信小程序的15%,在行业细分中排名第三,对于有兴趣开发小程序的人来说,这可能是一个良好的开端。
二:微信小程序类型:实用&交通
自2013年推出微信支付以来,腾讯一直将其宣传为“不仅仅是一个电子支付系统”。随着微信已经成长为一个一体化平台,这一目标已经实现。
在公用事业方面,腾讯于2014年在广州推出微信城市服务。该功能使用户可以访问16种不同的公共部门服务,例如医疗、教育、公用事业等。
现在可以通过小程序在微信上完成诸如结算水电费等操作。随着使用率的提升,服务区域已经扩展到包括北京、上海在内的中国13个城市。
水电费缴费小程序于2019年3月新上线,3个月时间,MAU高达1.47亿。2019年6月,水电费缴费微信小程序用户数位居服务类目榜首。
公共交通一直是腾讯“项目线下:2017年公共交通”板块中的主要关注点。截至2018年,已有134个城市打造了深圳地铁、上海公交等智慧交通微信小程序。交通运输是微信支付中的第三大类别(仅次于零售和餐饮服务),也是增长最快的类别,交易笔数较2017年增长了25倍。
2018年,微信公交DAU超过2亿,地铁微信DAU超过5000万(摘自2019年微信大会“With Us”)。在早高峰时段,平均每分钟有25万用户使用微信二维码访问公交或地铁服务。
除了公共服务和公共交通,还有许多其他在线服务可以通过实用的微信小程序来完成。让我们看看下面的例子。
微信实用小程序示例——点点
Dian通过微信小程序为来自70多个城市超过1000万用户提供充电宝租赁服务。
LBS技术为用户定位最近的服务点,实时显示使用时间和相应的服务费用。使用微信小程序,用户可以随时随地的访问该服务。
企业如何使用微信实用小程序?
对于提供实用服务的企业,如上面的例子,微信小程序是一个很好的选择。微信小程序提供便捷的在线服务,内置LBS技术,用户也可以轻松享受面对面的服务。
三:微信小程序类型:新闻资讯
顺应新媒体趋势,微信已成为内容分发的有效渠道。微信拥有庞大的用户群,信息传播效率远高于报纸、媒体网站等传统渠道。
在这种新的媒体形式下,非传统的信息来源和渠道开始出现,其中最流行的是所谓的“自媒体”(也称自媒体)。自媒体泛指托管在中国网络平台上的个性化、民主化的博客和媒体提供商。这些传播者可以采取博主、Youtuber、Podcast主播或群聊成员等形式。在中国,每个人都可以创建自己的信息渠道。
微信新闻小程序示例——人民日报
人民日报、新华社等中国主要新闻媒体已经在微信上创建了小程序。通过微信,即时更新可以在极短的时间内传播到读者手中。2019年,人民日报微信订阅用户超过1100万,被评为平台最具影响力的微信公众号。
企业如何使用微信新闻小程序?
微信公众号是发布更新的渠道,而微信小程序是与用户互动的平台。
与新闻媒体一样,公众号和小程序不断更新,让用户了解最新信息,新发布的信息可以通过微信朋友圈和群聊快速传播。
四:微信小程序类型:电商
微信小程序已成为中国电子商务的新渠道,微信小程序中有18%属于此类。挖掘电子商务小程序的潜力将是微信进一步商业化的重要一步。
由于庞大的DAU基数以及与微信支付的顺利集成,微信是一个很棒的O2O平台。这就是为什么京东、小红书、美团等知名购物平台也有自己的微信小程序。这些小程序为其独立应用程序提供补充功能。
唯一不同的是,有了小程序,客户无需离开微信,就可以快速完成闭环的购买流程。
仅在618(中国的年中购物节),微信小程序的订单量就增长了66倍,新增用户5300万。总体而言,从2017年到2018年,微信上的社交商务小程序总数增长了68%,导致2018年微信驱动的传统消费(定义为非信息消费)增长了25%。
微信电商小程序示例——京东
京东是中国第二大B2C电子商务公司,仅次于阿里巴巴的天猫。京东在Apple App Store和Google Play上都有独立的应用程序,但他们也创建了自己的微信小程序。截至2019年6月,京东的微信小程序月活跃用户超过1.2亿。京东小程序的月活跃用户数在电子商务类别中最高,在所有微信小程序中排名第四。
618(6月18日)是中国的年中购物节,包括京东在内的许多平台都提供产品折扣。2018年618年,京东的总交易额为1592亿。
微信小程序的文件体积小,可以快速加载页面,而不会占用存储空间或数据。这有助于捕捉用户的冲动购买。
京东还推出了一项名为开普勒小程序解决方案的服务。通过该解决方案,入驻京东的品牌可以轻松设置微信小程序,将所有产品信息无缝传输到平台上。它本质上提供了基础设施,可以使用京东品牌商店提供的数据轻松创建微信小程序。截至2018年4月,已有2,000多个品牌加入了该计划。
企业如何使用微信电商小程序?
适用于提供200元左右产品或服务的企业,主要针对女性和时尚行业。如果公司已经拥有微信公众号,小程序会更有效,这是14%用户的访问点。
微信小程序月均消费200元。从性别分布来看,截至2018年上半年,71%的微信电商小程序用户为女性。从行业分布来看,时尚行业占比29%,增速最高。
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