小程序在全国的数字生态系统中蓬勃发展，并持续保持着增长模式。据阿拉丁2022上半年发布的数据统计，截至2022年上半年，微信、支付宝、抖音、快手等多个平台小程序数量累计超过750万，日活超过7.8亿，多平台布局成为小程序开发者和企业品牌的必然选择。小程序是一项非常复杂的技术开发，所以我将分三部分回答问题：

● 什么是小程序？

● 缺点：小程序的主要缺点是什么？

● 优点：是什么让营销人员对小程序感兴趣？

什么是小程序？

小程序就是一个大型App应用程序的子应用，如果不好理解的话，大家可以把他理解成淘宝或者京东这样大型网站的店铺，淘宝网里面的产品都是每个店铺上传的，那么网站中的店铺就相当于一个App中的小程序，微信小程序和App、h5的区别。

小程序能够基于大型App，为用户提供高级功能，例如电子商务、AR，景点旅游、酒店预定、任务管理、优惠活动...等众多服务。

下面举几个小程序的例子。

京东（第二大B2C电子商务平台）开发了一款电子商务小程序：

疫情期间：实时健康二维码、核酸检测记录、疫苗接种记录等：

携程旅行全国最大旅行平台，也入驻了微信小程序，为客户提供旅行、酒店、火车票等服务，并定期发放优惠券拉新用户。

缺点：小程序的主要缺点是什么？

与在浏览器中访问的H5网页相比，小程序有很多缺点：

小程序必须用特定的官方“语言”来写，如（腾讯开发的JavaScript框架。开发者必须编写wxml、wxss而不是传统的html和css，并利用该框架进行所有开发）

更新必须提交给平台方

小程序只能在对应的app内运行（而传统的网络应用程序可以在任何App的浏览器上运行）

优点：是什么让营销人员对小程序感兴趣？

小程序能否替代原生应用？

从所周知的问题，小程序既然这么好，那App还有生存的空间呢。小程序是否可以取代我们的原生App呢？

答案是：这取决于地点和对象。让我们看一下数据来分解这个想法。

小程序能否完全替代APP？

小程序在哪些方面比App更有优势？

App和小程序吸引不同的人群。小程序特别是对不愿意下载App或手机存储空间不足的三四线城市用户尤其方便灵活，还有就是年龄较大的用户他们不知道如何去应用市场下载App，注册账户这些繁琐的流程。那么小程序只要用手点击即可访问，也无需去注册用户，无疑这样的用户群体更喜欢小程序，

调研54.7%的京东小程序用户来自三线或小城市，而原生App用户只有43.7%。比较拼多多、唯品会或美团等服务的App和微信小程序时，也可以观察到类似的趋势。

小程序还可以帮助锁定具有特定购买力的用户。所有平台上，小程序用户似乎更倾向于小额消费（200元人民币以下），不太可能大额消费（1000元人民币以上）。

以拼多多为例，6.9%的App购买用户每月花费低于200元，而拼多多小程序的这一比例为10%。37.6%的App购买用户每月花费超过1000元，而购买小程序的用户仅为32.4%。

但在性别分布方面似乎没有任何显着趋势：京东、拼多多、唯品会和美团的App和微信小程序的男性和女性用户比例似乎都比较相似。

为什么微信小程序这么受欢迎?

这些意味着什么？

如果您针对三四线城市的用户

● 如果您正在销售购买力较低的产品/服务（例如，手机便宜，他们可能不愿意安装更多的App）

● 如果您开发的应用程序不是太大（小程序大小限制为10 MB）

● 如果你有足够的信心不会被屏蔽：微信小程序仍然是腾讯生态的一部分，阿里巴巴和今日头条等公司经常被屏蔽

● 目标用户的性别并不是真正的决定因素

如果您的目标是高端用户，那么小程序将是您营销生态系统的重要组成部分，因为它们帮助您更轻松地转化新用户。通过小程序体验您的服务的用户将更有可能转换为到你的App。

在实践中，50%的顶级小程序也有一个原生App。在电子商务和生活服务领域尤其如此，前100个微信小程序中超过80%都有相应的原生App。

随着时间的推移，小程序的表现如何？

小程序用户年龄

小程序的年龄分布非常均衡，虽然用户偏年轻（只有15%的用户年龄在40岁以上）。

小程序的使用越来越广泛：2017年Q1和2018年Q1，18岁以下用户占比从5%增长到7%，40岁以上用户占比从10%增长到15%。

小程序用户的年龄分布也很大程度上取决于小程序的类型：名片/社交微信小程序（主要用于专业场景）有28%的用户在40岁以上（他们是最大的用户群体）.

另一方面，24岁以下的用户主要使用微信电子商务小程序(32%)。

小程序用户性别

小程序用户的性别也与小程序的类型密切相关。

总体而言，小程序的男女用户比例为偶数（51%-49%）。

然而，大多数电商小程序用户（71%）是女性。这种趋势主要是由于电子商务小程序受到时尚/化妆品/儿童护理行业的大力推动，这些行业拥有大多数女性粉丝。

大多数名片/社交小程序的用户是男性（68%）

小程序用户地域分布

随着时间的推移，小程序用户的地域分布也越来越均衡。虽然小程序用户过去更集中在一线城市，但在2017年第四季度到2018年第二季度之间，一线城市用户的比例从30%下降到19%。

正如我们所料，大部分小程序用户集中在中国大陆（98.6%的小程序用户）

大部分海外小程序用户位于欧洲和俄罗斯（56.98%）

小程序是如何接入的？

随着时间的推移，人们访问微信小程序的方式也在发生变化。随着社交商务的发展（由拼多多等应用推动），分享变得越来越流行。

其他“早期”访问方式，如二维码、“发现”选项卡或“附近的小程序”，都出现了急剧下降。

访问方式很大程度上取决于小程序的类型。电子商务小程序更有可能通过微信公众号（因为它们通常由有影响力的人推广）或通过分享（通过社交电子商务——尤其是通过团购交易）访问。

另一方面，线下服务小程序更可能通过线下会场扫描的二维码访问。

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