作为中国第一款全球月活跃用户超过10亿的超级APP，微信已经成为人们不可或缺的社交工具。依附于微信的微信小程序自然拥有庞大而热情的流量池，吸引了众多企业的投资。

一、概述

2017年前后，中国移动互联网市场增速放缓，单台设备在线时长增长几近停滞。成熟领先的应用占用了用户大量的在线时间，对新应用的兴趣逐渐下降。新兴应用获客难度加大，移动应用领域出现“强者愈强”的现象。在很多行业，移动应用市场的马太效应已经很突出。由于某些应用场景需要下载特定的App应用程序，使得用户渴望应用程序无需安装和卸载，随时可用，随手可用，用完即走。

微信小程序于2017年1月9日正式上线，到2018年7月小程序数量突破100万。据阿拉丁研究院统计，截至2021年底，微信小程序数量在全国网络数突破700万，小程序开发者数量突破300万，日活跃用户（DAU）突破4.5亿。

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二。调查分析

为了分析小程序的发展趋势，我们需要对小程序进行深入的调查和数据挖掘。我们使用阿拉丁小程序统计平台上的小程序指数TOP100作为数据源。该指标的算法选取了DAU、分享量、停留时长和访问深度四大小程序性能指标，综合考虑多个指标，全面覆盖小程序全流程的主要环节。该指标在小程序研究行业具有权威性。

根据我们对2020-2021年阿拉丁小程序统计平台小程序指数TOP100榜单2020-2021年各月的回顾发现，电商、生活服务、工具是最受欢迎的三大行业并且在大多数月份都占据了榜单的一半左右。其他上榜的行业类别有：视频、游戏、社交、餐饮、内容信息、电子政务与公益、线下零售等，榜单月流失率在20%左右，其他行业排名靠前列表中的小程序总是随着时间的推移而变化。值得注意的是，国务院小程序、健康码、出行码、食品团购、超市等电子政务公益、线下零售小程序在几个月内大量入围或排名提升。这与新冠疫情有着密切的关系。

三、发展趋势

小程序的发展趋势可以总结如下：

1、市场趋势——下线市场

从近几年小程序的发展趋势来看，小程序不仅在一二线城市越来越受欢迎，还在三四线城市甚至县城建立了强大的用户基础。随着大城市市场的逐渐饱和和小程序领先优势的积累，大城市的竞争越来越激烈，成本也逐渐增加。越来越多的企业将不可避免地开发低端市场，以更低的成本开拓更多的市场空间。

2、行业趋势——电商、直播、零售、社区团购、工具仍将是最热门行业，电子政务、大健康值得关注

从小程序指数排行榜来看，电商是无可争议的小程序热度第一的行业。随着微信有可能引入公域流量用于电商小程序直播，本已火爆的直播电商对企业的吸引力将进一步增强。

与此同时，与日常生活息息相关的零售、社区团购等领域也不断有互联网龙头企业的加入，加剧了行业竞争。尤其是在疫情爆发和封城的情况下，零售和社区团购小程序几乎成为了每个人购买日常用品的必备工具，而且潜力巨大。在病毒共存的今天，电子政务和公益、大健康小程序已经成为人们走出去的必备工具。相信在可预见的未来，这一切还会持续一段时间。

至于小程序这个利器，虽然是最热门的行业之一，但是如何增加曝光率，提高复用率，已经成为小程序利器企业必须考虑的问题。企业应谨慎选择内容过于集中或缺乏核心竞争力的小程序，尽量避免狭隘的开发。在突出核心功能的前提下，相关企业可以增加子功能以满足用户的多元化需求，或者将细分功能拆分成单独的小程序，形成矩阵。此外，小程序应积极利用平台的社交优势扩大影响力。

此外，数据显示，18-29岁的用户分别占生活服务、餐饮和旅游小程序总用户的46.5%、55.3%和47.7%。生活服务、餐饮、旅游构成了年轻人的三大新生活场景，智慧社区、智慧出行、智慧家居正在重塑新一代年轻人的生活方式。

3、运营与服务趋势——精细化运营，培育品牌

在小程序已经成为企业品牌私域流量的地盘，品牌要想从“流量”思维向“留存”思维转变，唯有通过数字化转型打造属于自己的私域流量池企业精细化运营。

因此，需要构建一个由小程序、企业微信、视频频道、小程序直播、公众号等微信生态产品组成的“私域矩阵”，引导用户需求向不同场景下的服务解决方案转化.小程序生态已经成为新消费时代的主要基地，社交营销能力和客户管理能力是品牌成长的关键因素。相信精细化运营和品牌培育将是未来各小程序发展的主要着力点。

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4. 值得一提的功能——小程序快捷方式

用户可以在桌面上为小程序创建快捷方式。和APP一样，快捷方式可以让用户快速进入小程序，退出后回到桌面。无需进入微信小程序版块，实现真正的“即用即走”操作，神一样的操作哦。

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