以下是近期值得学习的微信小程序营销活动和富有洞察力的案例研究，品牌和企业可以认真学习借鉴：

时尚与奢侈品

阿玛尼——AR小程序

活动说明：阿玛尼美妆首发微信AR小程序

特点：意大利品牌Armani旗下的化妆品系列与欧莱雅合作，是第一个在微信上推出AR小程序的奢侈品牌。由欧莱雅的Modiface提供支持，消费者可以虚拟试用所有23款口红，每款售价310元，通过摄像头将人的脸面呈现在手机里，选择23款口红的任意一款，屏幕上的嘴巴将呈现出上过口红的嘴唇。试用到满意的颜色后，直接可以选择放入购物车或立即下单，一切都在微信生态。相比以前必须上传图片才能看到最终效果，视频提供更接近现实的场景。要开发此功能，品牌商需要与第三方AR解决方案服务公司合作。

我们的看法：微信小程序的最大优势是您无需下载任何额外的应用程序即可使用它，使其成为奢侈品牌体验的最便捷工具。AR技术提供虚拟和现实相结合的用户体验。

Celine小程序 – 线上线下相结合

活动说明：Celine通过微信小程序线上预约线下体验的服务

背景：在创意总监Hedi Slimane的新领导下，法国奢侈品牌Celine正在慢慢推出其在中国的数字化战略。在大约五年前开通微信账号后，该品牌终于在7月8日推出了首个微信小程序。

特点：新版微信小程序分为“关于Celine”、“新品上架”、“附近门店”三个部分。在第一部分，Celine展示了其74年的历史、Hedi Slimane的传记和最近两次对Figaro和Vanity Fair的采访，以及一些音频和视频展示。读者可以在第二部分浏览Celine从秀场到名人造型的最新系列。此外，观众受邀探索品牌在巴黎、东京、纽约和米兰的旗舰店。最后，该小程序提供了线上预约以线下商店体验的服务。

我们的看法：微信小程序由腾讯于2017年1月推出，凭借其多样化的功能和庞大的用户群，现已成为奢侈品牌在中国开展业务的必备工具。根据研究和统计，如今中国大约70%的时尚品牌至少拥有一个小程序。

Hugo Boss小程序—分享内容、拓展新用户

活动描述：Hugo Boss炫耀父亲的造型

事实：随着一年一度星期日父亲节的到来，许多品牌在微信小程序/微信公众号上发布了父亲节礼物指南。大同小意的主题是有趣的视觉、文案和互动元素，铺天盖地。与期相反的是德国奢侈时尚品牌Hugo Boss选择在微信小程序上突出父亲形象。

特点：小程序的页面展示了不同年龄段的“爸爸”形象，通过微信小程序，用户可以上传他们爸爸的照片以及描述他们风格（如帅气、酷、可爱、傻等）。他们还可以邀请朋友进入小程序帮忙助力、评论、点赞。得分前五名的爸爸免费获得Hugo Boss礼物一个，用户可以到指定线下门店免费领取父亲节礼盒和卡片。

我们的看法：Hugo Boss小程序的创意呼吁分享记忆而不是突出产品，这更有助于提高品牌知名度。

爱马仕小程序—快闪活动

活动描述：爱马仕在中国摇滚快闪店推出丝巾

奢侈品活动微信营销活动

背景：2018年底，爱马仕(Hermès)在北京购物区三里屯举办了为期八天的唱片店快闪活动，游客可以在这里聆听录制的音乐以及观看现场表演。这场活动让爱马仕成为一个特色的品牌。

特点：根据腾讯官方广告数据公布，名为“丝绸混搭”的广告在微信朋友圈广告进行了两次推广。

第二个微信朋友圈广告将流量引导至爱马仕的商城小程序。目标人群包括爱马仕的微信公众号关注者、以及对时尚奢侈感兴趣的用户。

结果：小程序为爱马仕官方账号增加了60%以上的流量，并最终帮助吸引了数千名粉丝参加活动。

我们的看法：最近，爱马仕正在微信上进行更具战略性的试验，以更低的价格推广手表和围巾等配饰，刺激粉丝购买。

现代艺术博物馆小程序 -语音导览

活动说明：现代艺术博物馆推出全新微信小程序

背景：该小程序于2019年1月推出，旨在吸引更多游客，小程序不仅向他们介绍博物馆，还为他们提供更深入的古董观看体验。用户不管在什么位置都可以参与评论互动，。

特点：在小程序上手指随意点到任何博物馆的藏品，小程序会立刻提供普通话语音讲解（含文字），在未游览博物馆就可先充分了解博物馆。

我们的看法：我们喜欢整体设计，它易于使用且视觉上令人愉悦，以及精心策划的内容，但希望看到它发展出更多的互动和社交功能。

旅游零售小程序

活动描述：广告 +小程序 快速裂变

背景：近年来，在中国经济增长放缓和代购监管收紧的情况下，海外零售商和品牌商难以维持生存。

旅游零售行业微信营销活动

特点：该活动的目标是针对在泰国旅游的中国女性游客。朋友圈广告使用当地热门产品和促销价来吸引用户的注意。一旦点击，用户将被引导至商城小程序页面，他们可以在该页面直接下单并从机场提货。

我们的看法：结合微信朋友圈广告和小程序的力量，让旅行者免去了线下购物的麻烦。朋友圈广告直达小程序无缝对接，旅客可以在旅行途中碎片时间浏览产品，还可以使用微信支付进行支付，而无需转换货币。也不必像在零售店排队购买从而浪费时间。

Fendi小程序 –小游戏

活动说明：Fendi小程序最新微信小游戏

背景：Fendi全新微信小游戏Fendi Ways to Rome已上线。据品牌介绍，与微信直接合作一个月，这是奢侈品行业首款微信小游戏。

特点：游戏的细节令人印象深刻。例如，玩家可以选择自己的头像进行设置。玩家可以在游戏中寻宝、寻梦、追梦的不同关卡，完成关卡体验，每闯关一次就可以得到更高的优惠券用户购买产品。

我们的看法：粉丝反应热烈，人人都在赢奖励。

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